透析中秋节月饼出现“过度营销”的原因

　　距中秋节还有十几天的时间，但月饼销售的热潮已然兴起。记者走访调查发现，众多实体商店的月饼多为平民价格，但网上却有不少高价月饼售卖，且花样迭出，交易渠道也是不断翻新。(8月26日《人民日报》)

　　网上销售月饼，且花样繁多，如果仅从商业意义上来讲，这也算是成功的创意。但这些创意，很大程度上瞄准的是月饼公款消费，这应该是业界心知肚明的道理。可以说，这些将月饼过度商业化，以满足甚至激发公款消费需求的商家，打的如意算盘乃是发党风政风败坏之财。本人认为有以下几个原因：

　　一是以利润最大化为追求的商家们并不善罢甘休。近年来中央虽然狠抓节日反腐，诸如公款送月饼之类的行为有所收敛。然而，树欲静而风不止，商家们总是通过这样那样的商业模式创新，企图找到那些“有缝的蛋”，让他们上演公款消费的“最后疯狂”，来达到敛财的目的。

　　二是公款送月饼等行为，受到官场不良风气的影响。一些商家利用人们“爱面子”的心理，把一些本就普通的食品、用品等，包装成“高大上”的样子，甚至让一些早就“飞入寻常百姓家”的商品，成为礼品市场的抢手货，又重新成为了“王谢堂前燕”，以满足身价及情义的虚荣。

　　三是受礼尚往来是习俗额影响。但本人认为月饼之类的“礼”如果不被过度营销，价格适当来衡量感情，“往来”就不会成为个人负担，也就不一定成为公款消费的温床。因此，整治公款送月饼节礼等行为，本人认为既要从公款本身入手，更要抓住“礼品”这个关键。

　　四是没有严格的行业标准。以月饼为例，要尽快制定并实行月饼行业标准，对月饼“是什么”做出严格规定，防止对月饼的过度开发，尽量找回很多人怀念的老式月饼的味道;要严格执行防止过度包装等市场管理规定，加强市场价格检查，对违规经营者严厉惩处，维持月饼市场秩序。与此同时，还要在全社会营造一种追求质朴的审美观、崇尚节俭的消费观，让月饼回归节令食品、平民食品的本质，让那些高价甚至天价月饼没有市场。

　　作者：杨春红
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡