“靖哥哥，好久没来月经了!是不是又怀孕了?该怎么办?”近日，这条广告语配上1983版《射雕》郭靖黄蓉的剧照，出现在南安水头一家民营医院的广告牌上。12日傍晚，网友@黄智裕 将广告图上传微博后，引来众多网友转发吐槽，不少网友直呼“雷得不忍直视”。南安市工商局表示，该广告系未经审批违规发布，当地工商所已介入调查。（8月13日中国青年网）
仔细看完这则新闻，城市找不到广告的影子，农村也没有看到，有宣传方，却没有发布地点，爆料人只是从网络上发现的。即便工商想查处，都找不到需要处理的标的。而通过媒体的传播，这个医院的样子、经营范围却在全国火了起来，却没有花费一分钱，无疑此次宣传策划是非常成功的。
整个事情或许是这样的：找人设计了这个雷人的方案，注册微博或者使用现有的微博发布消息，引发网友和媒体关注。媒体进行调查，并撰写新闻发表。再次引发全国读者关注，医院因此而名扬天下。
这个策划的巧妙之处就在于使用的人物为公众喜爱的射雕男女一号。电视剧中郭靖黄蓉本是从一对恋人，发展到夫妻，最后育有两个女儿。该广告配有的文字对白和两个人的身份、关系让人也感觉很有可能。但是，根据金庸笔下的描述，和电视剧的人物形象，此广告纯粹是恶搞，从而达到吸引观众眼球的目的，属于地道的“三俗”作品。
从传播手法上看，此广告并没有实物，而且只是在网络上传播，如果真是追究责任，医院方完全可以说是网友PS的，和他们没有丝毫关系。新闻中医院方也说了“相关负责人已离职”，很多事情已经查无实据。
医院宣传是有必要的，无论通过什么方式宣传，都应该坚守道德底线，遵守法律规范。利用恶俗炒作来提升医院名气，最终只能是昙花一现后，让人唾弃。
作者：张洪泉
稿源：齐网
编辑：梁小民
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