国产动画电影须多管齐下破困局

　　在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。(中国青年报10月10日)

　　《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。

　　在国外动画影片的强力冲击下，今年上半年国产动画电影仅占全国票房3.7% ，国内动画产业潜伏的危机已经隐现，日益突显。如何破解这一困局?笔者认为，振兴国产动画电影，必须多管齐下，多措并举，形成合力。

　　革新动画内容。国产动画电影观众不多，票房不高，与其僵化思维和说教方式有很大关系。因此，国产动画电影的出路，首先要改变传统说教式，采取符合儿童、青少年特点和口味的方式，融入幽默、搞笑、科幻、悬疑、探险等内容，使之更具观赏性、娱乐性、探索性。不过，内容的改革创新不要颠倒传统的是非善恶美丑观念，不要脑残愚民。

　　提高动画质量。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升。国产动画电影改革必然要经历一个由量到质的阵痛过程，我们要确立以质取胜的发展战略，努力制作出更多精品大片，增强市场号召力，抢占更多的市场份额。

　　学习国外经验。国产动漫电影是新兴的朝阳产业，起步较晚，国外走在前面很多年，经验丰富。因此，振兴国产动画产业，必须承认差距，正视不足，虚心向日本和欧美等国家学习，学习借鉴他们的生产制作经验、经营理念和宣传策略。

　　扩大观众范围。动画电影的观众主要是儿童、青少年，但事实上很多成年人和老年人也喜欢。因此，振兴国产动画，要解放思想，更新观念，精心创作，优质生产，努力推出适合不同年龄层的优秀作品，满足各类人群的需要。争取更多的动画电影忠实观众、铁杆粉丝。

　　重视黄金假期。在票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。可见，学生假期是国产动画创票房收入的黄金时间。振兴国产动画，要重视暑假、六一、国庆、春节(寒假)等假期，推出一批优秀少儿动画电影，使之成为名副其实的票房收入黄金期。同时，也不忽视其他时间，尤其是国家法定假日和民族传统节日，以高质量高品位的精品，把休假有闲的各类人群吸引到动画银屏上来。

　　听取观众意见。观众是国产动画电影的直接消费者，最有发言权，由他们来评说最合适。所以，振兴国产动画产业，还要集思广益，请观众建诤言献良策，提建设性的意见建议。

　　作者：刘运喜

　　稿源：齐网

　　编辑：梁小民