3虚假
发虚假广告将加重处罚
草案明确虚假广告概念，指出广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，就构成虚假广告。
草案列举了虚假广告的4种情形(见图表)，同时对重点违法行为提高罚款幅度，没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算的，最高可罚100万元。
据国家食药监总局对2012年全年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，保健食品广告90%
以上属于虚假违法广告。针对这一现状，草案新增保健食品、医疗的广告准则，明确提出药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得涉及的内容，包括不科学的表示功效的断言和保证、治愈率和有效率。同时规定不得作对比性质广告，也不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或者专业人士、患者的名义作推荐、证明。
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惩处加力度震慑作用大
中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长王波表示，草案加大对虚假广告的惩处力度，是一个积极信号，对广告发布者有一个很大的震慑作用。以前广告发布者经常以审查不严来推卸责任，今后如果再以这种借口屡次发布，就会面临更严厉的处罚。北京市律协消费者权益法律事务专业委员会主任邱宝昌表示，如是恶意串通，还应追究相关人的刑事责任。
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