恒大足球跷起的岂止是矿泉水?

2013-11-11 05:43:46  来源: 齐网

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恒大推出高端矿泉水品牌
 
恒大推出高端矿泉水品牌

 

  今日,恒大集团在广州召开新闻发布会,宣布推出一款高端矿泉水产品—“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。吉林省领导、恒大集团领导以及恒大矿泉水集团领导出席了发布会,共同为恒大冰泉揭开了神秘面纱。(11月10日 中新网)

  这两天满眼都是恒大,亚冠夺冠成了国人谈论的焦点,恒大冰泉也悄然间浮出水面,之前不知“恒大冰泉”为何物的国人,突然间知道了恒大除了卖房子、搞足球,还卖矿泉水。

  这显然是一次成功的品牌策划,而且进退有序、效果不凡。11月9日,门户网站新浪首页出现了里皮手拿“恒大冰泉”的广告,时机拿捏真是恰到好处,亚冠决赛次回合当天,还有谁比恒大主帅、世界杯冠军教练里皮更能吸人眼球?谁知这只是开始,当晚比赛恒大队员身穿印有“恒大冰泉”字样的运动服,经过近100分钟鏖战,一举拿了亚冠冠军。恒大足球的高光时刻也成了“恒大冰泉”的产品发布会。

  有人为许家印算了一笔账,自2009年介入足球以来,恒大在足球上的投入超过20亿,不管拿多少个冠军,不管背后产业如何经营,足球本身只怕是亏得血本无归。可许家印毕竟是许家印,人家不是这么算账的。

  许家印搞足球,是要搭建一个平台,一个大大的平台。不自己掌握平台,在现今渠道为王的新经济时代,随便玩玩还可以,想玩大?没门。看看最新福布斯中国内地富豪榜十强,马化腾是搞平台的,他的QQ是联系人与人的;李彦宏是搞平台的,他的百度是联系人与信息流的;马云也是搞平台的,他的掏宝、天猫是联系人与商品的。掌握了平台,你就拥有了客户,而且是永远挖掘不完的全国客户,你就可以制定游戏规则,别人想玩大的,不通过你的平台,要么没门,要么成本太大,要么很难。

  许家印没有赶上网络平台搭建的黄金年代,像以上三人一样自建网络平台已不可能,可是一年房地产销售额上千亿的恒大,岂能坐视他人掌控平台?于是许家印借助足球搭建了一个不亚于百度、腾讯、淘宝的平台,恒大足球影响人的范围之远,对媒体吸引力之大,社会公信力之强,品牌价值之高,蕴藏商机之大,都是无法估量的,恒大足球是个自给自足的金字平台,谁沾上了它,谁就获得了不亚于百度、腾讯、淘宝这些平台的人气,而人气就是商机。搭上恒大足球平台的“恒大冰泉”一夜间获得了花了多少亿广告费才能拥有的品牌影响力,你说许家印是赔了还是赚了?

  加多宝每年几十亿的广告费,才有今日的“中国好凉茶”美誉,许家印花了20多亿打造的“中国恒大足球队”,一夜间让“恒大冰泉”获得全国性品牌的美誉,你替许家印算算在这个矿泉水广告上省了多少钱,而且“恒大冰泉”的广告只赚不赔,2——3块钱一瓶的矿泉水又不是高额消费,本身又属快消品,恒大足球的球迷岂能以亿万计,而且他们本身消费层次多元,有这么大群众基础的“恒大冰泉”能不卖的盆满钵满吗?

  处于亚洲巅峰的恒大足球一夜间跷起了恒大矿泉水,鉴于恒大这个平台的群众基础包容之大、延展之广、人气之足,许家印岂会仅仅满足于跷起一瓶矿泉水?亿万人都需要的,恒大都能做,而且能以最快的速度布局。想起恒大足球这个平台的威力之大,很为宗庆后重新自建平台卖白酒感到可悲,而且凶吉未卜,当然了,对专心做商业地产生态链个人资产呈几何递增的王健林而言,首富的位置恐怕又多了一个强有力的对手。

 

  作者:程振伟

  稿源:齐网

  编辑:齐若凡

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