与其“傍名牌”不如让品质上档次

　　不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时，网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样猫腻？“记者在北京、济南等地进行了调查。”（2013年10月07日  新华网）
　　一进入商场、超市，种类繁多的行业“十大品牌”、“中国名优产品”，会疯狂的冲击消费者的眼球，让人目不暇接。随着生活品味的不断提高，中国消费者追逐名牌的意识也在不断争强。如今，是否是行业“名牌”，已经成为消费者挑选商品的一个重要标准。然而，现实中许多“名牌”却是名不副实，不过是花数万甚至数十万买来的“奖状”。这样的“名牌”，实际上与当今社会上某些人花钱买假文凭如出一撤，不过是拉大旗扯虎皮，用来忽悠消费者的“工具” 而已。
　　事实上，行业“十大品牌”的“身价”绝对不菲。要获得名牌“金身”，不仅要破费数万的会员费、年费，甚至是直接花费几十万竞标得来。所谓的“十大品牌”，不仅没有标准，更没有监督，实质上就是竞价排名，谁花钱多谁就是排名靠前的“名牌”！
　　既然这些所谓的“名牌”身价不菲，为何有那么多的厂商愿意为之一掷千金呢？为何还有那么多的机构乐此不疲的制造“名牌”呢？其实还是利益的驱动，因为一旦“名牌”加身，就会让产品有了明星范儿，对消费者产生无穷的购买导向，效益也会自然而然的滚滚而来。当然，部分厂商也是不得已而为之。试想，其它同类产品都傍上“名牌”，对“安分”的产品的冲击是显而易见的。故而这些厂商不得不跟进买“名牌”。同时，行业协会等评选机构也可以利用评选名牌的机会“多收三五斗”。厂商和评选机构，一方得名一方逐利，真可谓“双赢”。
　　俗话说：“金杯银杯，不如老百姓的口碑。”即使这些名牌的名头够响，也只能蒙得了一时，蒙不得一世。要真正能吸引消费者“回头”，还要靠好的使用效果形成的“口碑”。事实上，那么多所谓“名牌”之所以，“兴也勃，亡也忽焉”，就是因为只顾“傍名牌”，而不重视产品品质的提升。品质就是生命，是企业安身立命的根本。只有切实把品质做实，才不会让消费者的垂青变成“一锤子买卖”！
　　“台上一分钟，台下十年功。”要想自己的产品，在消费者使用的那一刻，吸引住消费者挑剔的“眼睛”，产生产品忠诚度，企业就要在“台下”做足功夫，不论是研发、还是制作工艺、客户体验，都要实打实的提升。切忌只会打广告，而没有任何疗效。

　　作者：薛家明
　　稿源：齐网
　　编辑：梁小民