随着星巴克大举进入中国,敏感的中国人却发现,星巴克这个在美国土鳖得不能再土鳖的咖啡连锁店,却在中国的土地上赫然成了咖啡中的贵族。中国的消费者纷纷吐槽:“凭什么呀?如果一个美国人一个月赚两千,他只要花3.45美金去消费一杯星巴克。而一个中国人赚两千,他却要花24至30块去消费一杯星巴克。美国人这也太欺负人了吧。”。(新华网)
令人啼笑皆非的是,星巴克在中国的“土豪金”价格,被美经济学教授法耶德认为,是非常有道理的,理由是星巴克在中国的定价符合经济学中的“一价定律”。
什么是“一价定律”,简单来说就是一杯星巴克在美国的销售价如果是3.45美金,那么其中国定价就应该是3.45美金乘以星巴克公司2010年正式进入中国市场时的美元和人民币的汇率6.9,也就是23.8,约等于24元。
事实上,可爱的教授忽略了一个更为重要的,人尽皆知的基本经济原理。任何商品的价格主要取决于社会的需求,中国的古话讲叫“物以稀为贵”,如果星巴克在中国,绝对的供不应求,像茅台、冬虫夏草,那么价格肯定会高高在上。显而易见,星巴克并不具备此类优势,之所以遭到国人的吐槽,也是国人认为它的性价比不是那么的高。在这种情况下,说星巴克在国内的定价符合“经济定律”,实在有些牵强。
今日的中国已不是清末民初的中国,世界已经成为地球村。在经济全球一体化的大趋势下,公众的需求决定商品的价格,而并不是依赖某条定律,商家自己的想当然,并不符合客观规律。星巴克如果想在中国高价格销售,其实很简单,喊破嗓子不如甩开膀子,实实在在拿出产品质量,占领全部软饮料消费市场,用实力说话,那才让人佩服。
星巴克,醒醒吧,其实现在在中国,你还真没有自己想象的那么值钱!
作者:关海涛
稿源:齐网
编辑:梁小民
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