首先是媒体为了“生存”不得不铤而走险。作为媒体，谁也不愿意做有损自己形象的广告，只是不得已罢了。计划经济时期，媒体靠国家财政供着，那时是何等的风光和安逸。可现在国家财政不再给补贴或补贴得太少，媒体不得不依靠自身的力量组织广告。然而中小媒体在激烈的市场竞争中出现了生存危机，有时不得不采取一些违规的手段满足广告客户的要求，一些难听、难看的广告充斥荧屏。一些媒体明知这些保健食品广告是违法的，但仍坚持刊播。有的甚至把这类广告插到了《新闻联播》中，说到底，就是为了多挣几个钱，让媒体的日子好过点而已。
其次是多头管理，标准不一。除主流媒体外，各种户外媒体和新闻媒体不断出现。平面媒体和广播电视、网络新媒体等虽同属新闻宣传口子，但由于广告管理的标准不一致，结果常常出现这样一种情况：在广播电视广告整治期间，一些严重违规的广告流向报纸、杂志等平面媒体，而在有关部门对平面媒体的广告进行整治时，一批违规广告又流向了广播电视。广电和报刊同时整治期间，他们又流向了户外广告和网络媒体。加上一些部门不按规定违规审批，检查时睁一只眼闭一只眼，即使查到有严重违规行为，也是以简单的罚款了事，结果使得违法广告如鱼得水、横行天下。
另外还与有关部门推萎扯皮有关。保健食品等广告，从广告主经营的性质和行为来看，食药监、工商、卫生、物价及有关行业部门都可以管。然而，正是许多部门都可以管，结果造成了谁也不愿意去管，或很少去管。不法广告主也看出了其中的门道，中央台不准放，就到省市县级媒体，正规的大报不行，就印发小报，变着法子“逗你玩”。可悲的是，我们的一些媒体为了一些蝇头小利，仍在配合这些不法广告主演戏，我们的有关职能部门对此却还是无动于衷。
“医药广告满天飞，真假难辨、鱼龙混杂，患者及家属自作主张乱吃药、滥用药的现象令人担心。”说到底，保健食品违法广告屡禁不止，在人民大众身心受到摧残时，也严重损害了新闻媒体自身的形象，是我们媒体的一种悲哀。我们真心希望通过全国人大本次对广告法的修订，能真正有效地制止保健食品广告和其他广告的违法发布。
作者：胡建兵
稿源：齐网
编辑：梁小民
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