这一天就是美国一年一度的全民狂欢——“超级碗”(Super Bowl)。当地时间2月1日晚，第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决，最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队，捧起文斯·隆巴迪杯。根据《福布斯》杂志的估值，超级碗商业估值在5亿美元左右。(2月3日《第一财经日报》)
“超级碗”是美国职业橄榄球联盟每年一度的总冠军赛，也是全美最豪华的体育超级赛事，同时还是美国每年收视率最高的电视节目。就收视率而论，2014年美国职业篮球NBA总决赛收视率是11.7%，而超级碗的收视率几近48%，整整高出四倍。伴随着神一样的收视率而来的，是超级碗直播期间的电视广告费用水涨船高，从2014年的400万美元飙涨到今年的450万美元，基本上一眼就是15万美元。微软在今年“超级碗”投放了两个广告，花费就是1600万美元。
当然，“超级碗”的最大卖点，其实还是比赛休息的“中场表演”时间(Half-time Show)，虽然出场费为零，但因为收视率高，很多大牌明星自然乐意捧场，如迈克尔-杰克逊、麦当娜、U2等天王巨星都曾出任历年表演嘉宾。可以说，能被邀请担任“超级碗”中场表演的主嘉宾，就是一位超级明星的标志之一。
如今，“超级碗”又有了一个通俗的代称，即“美国春晚”，这是因为这个晚间节目吸引了全世界数以亿计的电视观众，确实可以与中国春晚相媲美。当然，央视春晚的电视观众可能达到7亿以上，比“超级碗”电视观众还要多，而“超级碗”吸引了全世界一百多个国家的实况转播，其所创造的商业价值乃至于影响力又似乎高于咱们的春晚。
这恰恰也正是体育产业的巨大魅力之所在：美国职业篮球NBA比赛在中国颇受欢迎，足球世界杯与欧洲杯等赛事也在国内风靡一时，刚刚进入国人视线的美国“超级碗”更是世界顶级的体育盛宴，凡此种种，都创造出巨大的商业价值，更彰显了一种无形的软实力。
在这方面，我们的体育项目还需要向“超级碗”取经，不但在商业运作上，更重要的是在娱乐与观赏性方面还有很大的差距。我们的职业足球、职业篮球还刚刚起步，而乒乓球、羽毛球等小球项目又几乎没什么观赏性，所以对于我们来说，虚心向美国“超级碗”学习，打造出富有中国特色的体育盛事，寓体育与文娱于一体，进而向世人展示中国的软实力，这无疑是个思考点。
作者：汪忧草
稿源：齐网
编辑：梁小民
相关信息
我说两句
推广
