“脱光免单大赛”低俗促销令谁羞?

　　腾讯网11月9日：为迎接“光棍节”，武汉一家商场推出“你脱光我免单”的营销活动，只穿内衣在店内购物的顾客可获得免单奖励，可当场穿走一套价值千元的衣服，限100名。现场排队参加该活动的有100余人，最终有100人获得免单。商家如此促销引发热议，有人觉得新鲜，也有人觉得低俗。

　　又临“11·11”光棍节，商家搞商品促销本无可厚非。武汉一家商场“脱光”免单的促销方式，立即引起舆论关注，让人想起来了甘露露在车展上惊人表现，武汉武汉一家商“脱光免单”似乎有异曲同工之效果，促销之外令人感到低俗的存在，虽然是21世纪，虽然很多人观念很现代，但如此喷血的兴奋场景实在让道德羞红，让监管尴尬。

　　值得拷问：商家做促销就一定要让顾客“脱光”吗?据媒体报道，有市民当场表示不赞同商家的做法，感觉跟网络上一些无节操的炒作一样“女孩子脱衣来抢购肯定吸引不少人看热闹，商家人气很快就提升起来。摆明了是靠情色来营销，这就是一场闹剧，公然裸露身体觉得有伤风化。”商家促销创新是好事，但应该守住道德底线，不能越过一些民众不认可的红线。媚俗的作秀手段，可能会迎来一时的热闹与喧嚣，但低俗的促销恐怕并不是争取消费者的长久之计。而商家如果把它作为掘金的利器，最终只能走向死胡同。

　　近年来商家的促销活动花样越来越多，不乏玩一些噱头吸引眼球。如让模特当众上演“内衣秀”、在商场前公开“洗澡”，以及不伦不类的“行为艺术”、时尚先锋的“人体彩绘”等等。当这些招术愈来愈遭到消费者的非议并斥之为“伤风败俗”和“格调低俗”时，一些商家在促销手段上不见收敛，再出奇招，什么“猛男靓女上床有奖”促销，将宠物作为礼品赠送给消费者的促销等等。这种促销方式能吸引一时之人气，看似商家引导消费观念的转变、促销创新之举，但促销方式还应注重社会效果，是否挑衅社会法制和伦理道德底线。低俗促销活动明目张胆出现，说明文化市场管理的薄弱。商家促销活动目前基本上游离于管理部门的监管之外，如果没有人举报，如果没有造成严重的社会后果，文化部门不管，公安部门也不予过问。说到底，这反映出社会管理监督机制的缺位。

　　“低俗”促销活动的泛滥，还说明我们的促销点子太少，促销活动的创新能力太弱。我们不妨做一个横向比较。闻名全球的麦德龙在中国市场就有许多吸引眼球之举，比如商场给消费者开具“透明发票”、送纸箱装商品而拒送塑料袋，得到消费者的好感;普尔斯马特选址城郊处，实行会员制消费，而顾客依然盈门;沃尔玛的“所有的商品都实行廉价销售，把好处转让给顾客”，吸引了自己稳定的消费群。可以说，任何一个成功的商家都是把功夫花在树立诚信形象、提高服务质量之上，而不是玩一些花里胡哨的把戏。 任何一种促销形式，它不能游离于社会道德规范之外。

　　商家低俗的促销手段，可能会迎来一时的热闹与喧嚣，低俗诱惑恐怕并不是争取消费者的长久之计，守住道德底线，诚信经营才是根本。希望“脱光免单”带来的思考能警示一些经营者，而不是刺激经营者效仿。总之，相关部门不能管理缺位，不能任低俗招摇过市，赚了眼球，丢了底线……

　　作者：醉江南
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡