明星代言广告，请多珍惜自己的“羽毛”

　　从消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案,到郭德纲代言“藏秘排油”广告,明星代言广告是否应该承担责任,一直广受社会关注。近日提交审议的广告法草案拟定,明星代言产品须先使用,代言若害人也要担责。(8月31《法制日报》)

　　曾有网友发布微博称：“优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内禁服，六岁内慎服”。优卡丹代言人宋丹丹在微博称，“假如今天网上爆料属实，我将诚恳地通过媒体站出来道歉。”宋丹丹坦言，由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告!”

　　近年来，特别是药品广告商，代言明星以自身经历“言传身教”的情况明显减少，而且更加规范，“想必明星们也十分珍惜自己的‘羽毛’，因为一旦代言的医药广告出现问题会严重影响自身的公众形象，甚至伤及无辜。当宋丹丹得知“优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性。” 才坦言道，由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告!”你“无法确切了解及掌握药检质量”，为何要做这个广告。

　　“毒胶囊”事件曝光之后，关于明星代言医药的“良心”大讨论中，既有骂声一片，也有不少声音表示明星也是受害者，是“无辜被害”。明星在做产品特别是医药代言的时候，不能只知道拿钱而不承担代言责任，既需要对自身的形象负责，也要对社会公众负责，最起码要了解所代言医药的品质、疗效和社会评价。

　　一个时期以来，为了达到“一告就灵”的目的，不少明星大腕只是“差钱”，而不讲科学。不管你什么医药广告，只要给钱，便捏造事实，夸大疗效，一播了之;甚至有的电视台还拿天真烂漫的孩子开涮：“乖乖，真的有效”!总之一句话，骗你没商量!至于什么狗屁疗效，那就看“修合无人见，存心有天知”了。

　　笔者认为，适当的广告宣传，有助于搞活企业经济、提高知名度。但过多过滥、不讲科学、无视科学的假广告，特别是医药广告，必将本末倒置，生产厂家不在刻苦钻研技术或提高公信力上下功夫，而抛出重金在广告词或广告宣传上大做文章。长期以往，单位公信度、医药疗效、技术水平，必将大打折扣，势必失去广大患者的信赖。

　　因此，面对不讲科学，不讲技术，夸大其词，过多过滥的医疗、药品等广告，政府有关行政执法监督部门要加大执法监督力度，打击以假乱真、误导患者的虚假广告。同时，明星代言广告，不能只拿钱而不担责任的“广而言之”，一旦所代言的广告出了问题，将面临高昂的违规成本和风险。另外，也提醒那些老年族，特别是个别不孕不育症等年青夫妇，要依靠科学，相信科学，时刻保持清醒的头脑和理智的心态，有病早投医，而不乱投医，坚决做到“不看虚功看实功，不看广告看疗效”。

　　这次广告法修订草案增加了广告荐证者行为规范和法律责任，不仅完善了法规体系和社会监督机制，而且也为明星代言广告上了一道“紧箍咒”。

　　作者：朱波
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡